Marketing con propósito: la nueva visión que transforma marcas y comunidades

En un mundo donde los consumidores buscan mucho más que productos de calidad, el marketing con propósito se posiciona como una estrategia clave para las empresas que desean generar un impacto positivo en sus comunidades. Laboratorios Bagó se ha convertido en un referente al integrar su pasión por la salud y la vida con iniciativas que promueven la sostenibilidad y el bienestar social.

"Customer centricity": el cliente en el centro

Catalina Cervantes, gerente de Marketing, enfatiza que el modelo de customer centricity de Bagó pone al cliente como eje central de todas las estrategias. 

"Se busca trascender lo convencional y transformar el marketing de la industria farmacéutica con innovación y la excelencia en todos sus frentes."

Esta visión ha permitido a Bagó consolidarse como una empresa que va más allá de la venta de productos y fortalecer las relaciones de largo plazo.

De hecho, la integración de un marketing con propósito no solo posiciona a la marca como líder en su sector, sino que también refuerza su compromiso con la construcción de un futuro más sostenible y equitativo. En un mercado cada vez más exigente, estas estrategias, además de crear valor para los consumidores, también inspiran a otras empresas a seguir este camino transformador.

Innovación y empoderamiento profesional

Reconocida por la calidad de sus productos y su visión innovadora, una de las iniciativas más destacadas en 2024, fue la organización del primer curso cadavérico en Ecuador, centrado en el tratamiento de enfermedades articulares como la artrosis de rodilla, cadera y hombro, una de las principales preocupaciones médicas en la actualidad.  

"Se proporcionó formación práctica al cuerpo médico y se marcó un precedente al integrar educación y salud en beneficio de los pacientes."

"Esta convocatoria fue muy bien recibida por el cuerpo médico y estamos planeando expandirla con tres talleres adicionales en 2025", anticipa Solano. Sin dudad, este esfuerzo refleja la filosofía de Bagó de alinear sus estrategias con las necesidades de sus principales stakeholders: médicos, pacientes y la sociedad en general.

Marcas con triple impacto

La sostenibilidad también está en el corazón de las iniciativas de Bagó. Sofía Mayorga, gerente de Producto, destaca que sus marcas con propósito buscan un triple impacto: económico, ambiental y social. 

Una muestra de esta ideología fue la reciente campaña de adopción de mascotas vinculada a Degraler, una de sus marcas. 

Esta iniciativa no solo benefició a pacientes alérgicos, sino que también promovió el cuidado ambiental y dio una segunda oportunidad a animales en situación de vulnerabilidad.

“En 2025, comenzaremos brigadas médicas respiratorias que llegarán a comunidades vulnerables, llevando no solo atención sanitaria, sino también esperanza a quienes más lo necesitan”, comenta Mayorga.

Así se demuestra que el marketing con propósito es más que una estrategia: es un compromiso con el desarrollo sostenible y la transformación social. Desde la educación médica hasta el impacto ambiental y social, sus acciones abren nuevos caminos para equilibrar éxito comercial con responsabilidad corporativa. En un mercado en constante evolución, Bagó se reafirma como un líder que pone la salud, la empatía y el futuro en el centro de su visión.